Если вы впервые увидели слова «продвижение», «бренды» и «интернет-магазин» рядом и в такой последовательности, то полистайте вот эту бодрую статью, сразу всё станет понятно. Для нетерпеливых, коротко суть.
Читать далее «Нативно и эффективно, баннеры не предлагать. Продвижение брендов в интернет-магазине»
Обновления по плану. Сегодня две важных новости: теперь можно сменить модель оплаты на CPS (для любого инструмента REES46), а у товарных рекомендаций появился еще один сценарий.
Читать далее «Новое в REES46: оплата по CPS и новый сценарий рекомендаций»
В сегментаторе REES46 появились две новые функции — они помогут настроить таргетинг еще точнее. Если не помните, как создавать новый сегмент, то вот напоминалка: Аудитория → Управление сегментами.
Нажимайте «создать новый динамический сегмент» и переходите во вкладку Email-маркетинг.
Первый новый вид сегментации — это выделение из всех подписчиков тех, кто в течение заданного интервала делал определенное количество покупок конкретного бренда. Это только звучит сложно, вот пример:
Таргетинг на примере: все, кто за последние 3 месяца 2 раза или больше сделали покупку товаров брендов Chantelle или Omero.
Ок, теперь второй вид сегментации. Можно сделать сегмент, в который добавить только тех, кто бросил корзину с товарами из определенных категорий. Дополнительная настройка — период, в который корзина была брошена: час, день или месяц.
Таргетинг на примере: все, кто в течение дня бросил корзину, в которой были товары из категории «Халаты».
Новые функции помогут проводить более точные email- или пуш-кампании — попробуйте, понравится.
«Ножиков» — онлайн-магазин ножей. Здесь можно найти знаменитую финку НКВД или нож-керамбит из Counter Strike, подобрать туристический, охотничий, спортивный или надежный кухонный нож. Также в каталоге есть аксессуары для заточки и хранения, а еще подарки с «мужским» характером.
Магазин долгое время использует такие инструменты REES46, как товарные рекомендации, обычные и триггерные email-рассылки с персональными рекомендациями. С их помощью магазин увеличивает ежемесячную выручку в среднем на 20-25%.
Читать далее «Кейс «Ножикова»: до 140% продаж рекомендованных товаров»
У инструмента веб-пушей появились сегменты, так что вы можете бомбить всплывающими уведомлениями точечно (а не на всю базу).
Чтобы создать сегмент для пуш-рассылок, нужно зайти сюда: Аудитория → Управление сегментами. Дальше — создавайте сегмент.
Настраивается таргетинг точно так же, как и для любого другого сегмента. В вашем распоряжении масса правил и точных настроек — можно сделать рассылку, например, только на 20-летних владелиц маленьких собачек, которые ездят на Lamborghini. Не шутка, кстати. Окей, вы настроили сегмент, получилось что-то вроде того:
Bestelle — интернет-магазин нижнего белья и одежды. В магазине представлено более 100 брендов, есть мужской и женский каталог. Магазин провел пилотную кампанию для всех 4 видов триггерных email-рассылок REES46 и поделился результатами теста.
Кампания длилась месяц: с 20 мая по 20 июня.
Читать далее «Кейс Bestelle: результаты тестирования триггерных рассылок»
В сегментаторе REES46 появились еще четыре настройки. Во-первых, на вкладке «Демография» появился параметр уровень дохода. Можно выбрать один или несколько.
Во-вторых (а также в-третьих и в-четвертых) — теперь можно создавать динамические сегменты, учитывающие кучу параметров:
Читать далее «Новое в REES46: больше возможностей сегментатора»
Компании «Санточа» принадлежат торговые марки Quiksilver, Roxy Russia и DC Shoes. Все бренды имеют сильное присутствие в онлайне — в фирменных интернет-магазинах представлена продукция для серфинга, сноубординга, одежда для фитнеса и пляжного отдыха, обувь и аксессуары.
Онлайн-магазины выбрали один из самых действенных способов повысить продажи — провести грандиозный «киберпонедельник», краткосрочную акцию, во время которой на часть товаров действует большая скидка. В качестве анонсирующего канала был использован сервис email-рассылок REES46.
Читать далее «255% майских продаж за три дня: кейсы DC Shoes, Quiksilver и Roxy Russia»
Начнем по традиции с экрана настройки сегмента. Сначала его нужно создать.
Меню → Аудитория → Управление сегментами
Нажмите зеленую кнопку и создайте новый динамический сегмент. Увидите вот такую страницу:
Всего три поля:
Настроите все три поля и получите новый динамический сегмент — то есть по мере того, как ваш магазин будет узнавать своих посетителей, они будут заноситься в этот сегмент. Только те, кто подходит по параметрам, конечно.
В классической модели маркетинга бренды влияют только на верхнюю часть воронки продаж — вызывают первоначальное внимание потребителей и работают с теми, кто находится на стадии интереса. Однако любой бренд хочет расширить свое влияние, нарастить количество каналов воздействия на покупателя. Самый очевидный способ — влиять на выбор потребителя непосредственно в местах продаж.
В «кирпичном» ритейле эта практика пользуется большой популярностью: магазины предлагают ритейлерам разнообразные рекламные форматы на фасадах и внутри торговых залов, «лучшие полки» и брендированные «островки». В онлайне всё не настолько развито: обычно у интернет-магазинов бедный рекламный инвентарь (только баннеры), а большинство вообще не занимается продвижением брендов.
Выгоду при таком раскладе упускают обе стороны. Бренд не получает выхода к целевым потребителям и возможности стимулировать сбыт своих товаров. Магазин упускает возможность зарабатывать на рекламе.
Мы провели анализ нескольких сотен интернет-магазинов (Россия и СНГ) в разных сегментах и выяснили, насколько развито предложение рекламы в этой сфере.
Читать далее «Насколько российские интернет-магазины готовы к рекламному сотрудничеству с брендами»
