Блог

Динамические сегменты как способ улучшить ваш email-маркетинг

Рассказываем о том, для чего нужны динамические сегменты и по каким критериям сегментировать базу. Начнем с основ. Сегментация базы нужна для того, чтобы каждая...
Roman
3 секунд на чтение

10 типичных ошибок в работе поиска интернет-магазина

Когда посетитель пользуется поиском в вашем магазине — он с большой вероятностью собирается купить какой-то конкретный товар. То есть это самый горячий трафик, какой...
Roman
11 секунд на чтение

Eсommerce для гурманов: будущее доставки продуктов и готовой…

Год назад мы писали про бум e-grocery — точнее, одной из его составляющих, продуктов питания. Тенденция за это время не изменилась, eCommerce медленно проседает...
Roman
16 секунд на чтение

Продажи через социальные сети, персонализация и тотальный «фиджитал»:…

2018 год закончился, а тенденции, которые он заложил в российском офлайн- и онлайн-ритейле, остались.
Roman
28 секунд на чтение

Brandformance-маркетинг — будущее здесь

Не успели маркетологи привыкнуть к performance-маркетингу, как к нему примешался брендинг.
Roman
21 секунд на чтение

Самые заметные события российского ритейла и ecommerce в…

Прошедший год богат на события в ритейле — офлайне и онлайне.
Roman
40 секунд на чтение

KPI для интернет-магазинов: краткое руководство для начинающих

Мы подготовили список главных KPI, на которые стоит обращать внимание любому интернет-магазину.
Roman
38 секунд на чтение

Маржинальность против релевантности: особенности поиска в книжном ecommerce

Как вы знаете, в этом году мы много работаем с поиском для книжных интернет-магазинов (магазин «Москва» им уже успешно пользуется). Сегодня поговорим о том,...
Roman
8 секунд на чтение

Вернись, я все прощу: как работает триггерная рассылка…

«Брошенная корзина» — это когда человек начал оформлять заказ в интернет-магазине, но что-то ему помешало, и он ушел, так и не завершив действие. В...
Roman
12 секунд на чтение

Диалоги о брошенных корзинах

Представьте, что вы вкладываетесь в маркетинг и автоматизацию, заказываете брендинг у агентства с пятью «Каннскими львами», нанимаете лучших продажников. А потом осознаете, что у...
Roman
7 секунд на чтение

Что происходит с рынком интернет-рекламы

Тренд последних лет: крупнейшие бренды-рекламодатели, Procter & Gamble, Unilever и другие — сокращают рекламные бюджеты. Причины всегда одни и те же: неэффективность рекламы, непрозрачность...
Roman
20 секунд на чтение

Нативно и эффективно, баннеры не предлагать. Продвижение брендов…

Если вы впервые увидели слова «продвижение», «бренды» и «интернет-магазин» рядом и в такой последовательности, то полистайте вот эту бодрую статью, сразу всё  станет понятно....
Roman
7 секунд на чтение

Насколько российские интернет-магазины готовы к рекламному сотрудничеству с…

В классической модели маркетинга бренды влияют только на верхнюю часть воронки продаж — вызывают первоначальное внимание потребителей и работают с теми, кто находится на...
Roman
4 секунд на чтение

Идея для интернет-магазина: способ зарабатывать на своей триггерной…

Сама идея зарабатывать на целевом трафике не новая. Многие магазины продают рекламные места брендам-поставщикам на своем сайте — в основном, это баннеры. Этот небольшой...
Roman
5 секунд на чтение

Презентации с кейсами по performance-маркетингу (на русском)

Performance-маркетинг — стандарт для интернет-рекламы, особенно когда речь заходит о больших мировых брендах и миллиардных бюджетах. Ниже — презентации с кейсами брендов и агентств,...
Roman
14 секунд на чтение

Для продвинутых: технотренды в ecommerce

Собрали в одном материале все технологические новинки, о которых говорят как о главных трендах года. Пока ими пользуются только те, кого на западе называют...
Roman
9 секунд на чтение

Что такое товары-локомотивы и как они работают в…

В маркетинге существует такое понятие как «товары-локомотивы». Они продаются с минимальной, нулевой или даже отрицательной наценкой и нужны для того, чтобы привлекать клиентов. Покупатель...
Roman
7 секунд на чтение

В 3 раза круче: дизайн-хаки для блоков товарных…

Большой плюс блоков товарных рекомендаций REES46 — это настраиваемость их внешнего вида. Если ничего не менять, блок рекомендаций имеет такой дизайн: Всё аккуратно, но,...
Roman
3 секунд на чтение

Тренды в фешн-ритейле из доклада McKinsey & Company

Мы выбрали основные моменты из доклада The State of Fashion 2018 аналитической компании McKinsey & Company. Полный отчет на английском языке здесь. Непредсказуемость становится...
Roman
13 секунд на чтение

Всего один вывод, который должны сделать интернет-магазины из…

Сделайте из сайта магазина нормальную рекламную площадку. С аналитикой. С аукционами. С нативными современными форматами, а не только баннерами. Сделайте быстрее. Иначе большой кусок...
Roman
8 секунд на чтение

Как интернет-магазину заработать несколько лишних миллионов на рекламе…

В 2017 бюджет компаний на онлайн-рекламу в России составил 136 000 000 000 рублей. Некисло. Если взять 1000-рублевые банкноты на эту сумму и сложить...
Михаил Кечинов
17 секунд на чтение

Самая большая статья про персонализированный поиск в интернет-магазине

Если вы помните историю интернета, то знаете, что поиск как технология появился в противовес каталогам. В свое время это был революционный способ находить информацию:...
Roman
12 секунд на чтение

Аналитика: продажи продуктов питания в онлайне (мир и…

Сегодня во всем мире наблюдается снижение интереса к гипермаркетам и крупным торговым сетям. Главным интересом современного покупателя становится оперативность: ему важно не выбиваться из...
Roman
11 секунд на чтение

Как онлайн-ритейлерам увеличить прибыль от рекламы брендов

Бюджет брендов на интернет-рекламу в России за 2017 год составил 136 млрд. рублей, но лишь незначительная часть ушла на рекламу их товаров в интернет-магазинах....
Roman
6 секунд на чтение

Что происходит с сегментом «потребительская электроника» в США

Доход интернет-магазинов, ориентированных на потребительскую электронику вырос на 14,7%. Продажи голосовых помощников взлетели в два раза, а беспроводные наушники продаются лучше, чем проводные. Что...
Roman
4 секунд на чтение

8 тенденций eCommerce в 2018 году

Тенденции в eCommerce постоянно меняются. То, что было на пике популярности в прошлом году, в этом может уйти в историю. Чтобы бизнес оставался конкурентоспособным,...
Roman
14 секунд на чтение

Календарь eCommerce-событий: зима-весна 2018

Мы подготовили календарь актуальных событий для eCommerce — можно планировать в свой личный график до лета. Присоединяйтесь.
Roman
27 секунд на чтение

Новогодние рассылки ритейлеров: 24 примера

Новый год — отличный повод лишний раз напомнить о себе (и выполнить план продаж).  Показываем, как можно составить праздничную рассылку на примерах имейлов известных...
Roman
17 секунд на чтение

Пользователи новой версии Google Chrome не смогут получать…

C 18 октября все пользователи Google Chrome смогут обновиться до новой 62 версии, которая стала доступна для Windows, macOS и Linux. Для владельцев магазинов...
Roman
4 секунд на чтение

Главное про автоматизацию email-маркетинга для интернет-магазинов

Автоматизация имейл-маркетинга — звучит круто и привлекательно. Примерно как «я не буду ничего делать, а клиенты будут сами возвращаться за покупками».
Roman
4 секунд на чтение

Как увеличить открываемость писем с помощью заголовков

В ваших рассылках образцовое содержание, там есть все: польза, предложение, от которого невозможно отказаться, и скидки до 90%. Будет обидно, если подписчики так и...
Roman
5 секунд на чтение

Ритейл-апокалипсис? Магазины уйдут в онлайн в ближайшие 10…

Исследования GetApp Lab пророчат массовый исход ритейлеров из офлайна в онлайн. В опросе приняли участие 200 ритейлеров, резидентов США с годовым доходом от 24 до 150 тысяч долларов. Вопрос звучал так: «планируете ли...
Roman
8 секунд на чтение

Бесплатный eBook от Kislorod: 75 хаков + 250…

Ecommerce-агентство Kislorod выложило уникальный сборник приемов, которые помогают реальным магазинам поднимать конверсию.
Roman
0 секунд на чтение

Форма подписки: чек-лист для магазинов сегмента fashion

На конференциях поговаривают, что «кирпичные» магазины в сегменте fashion становятся всё менее прибыльными.
Roman
12 секунд на чтение

Сегментация: расчетная, статическая, динамическая

Что такое сегментация, думаем, нет нужды объяснять. На всякий случай: разделение аудитории на отдельные группы, каждая со своим набором покупательских способностей и характеристик.
Roman
7 секунд на чтение

Обратить внимание: eCommerce-платформа Zoey

Больше функций, проще управлять — примерно так можно описать главный тренд в электронной коммерции в последние годы.
Roman
10 секунд на чтение

Работа с брошенными корзинами: причины, инструменты и кейсы

Покупатели бросают корзины. У них могут быть разные причины это делать, но факт остается фактом — Baymard говорит, что почти 70% корзин оказываются брошенными. Так что, получается, брошенная...
Roman
9 секунд на чтение

Как магазинам детских товаров использовать прогрессивную персонализацию

Что общего у интернет-мемов, хитов поп-музыки и детских товаров?
Roman
5 секунд на чтение

Как пользоваться единой панелью управления REES46

Все видели панель управления REES46. Мы не зря назвали ее «единой панелью» — потому что на одном экране собраны все необходимые показатели, графики и статусы. Иными словами, вместо того, чтобы...
Roman
10 секунд на чтение

Что такое ретаргетинг и зачем это интернет-магазинам

Несмотря на то, что ретаргетинг — явление не новое, многие магазины до сих пор им не пользуются. Отчасти потому, что не понимают, как работает этот механизм. Доступно ответим на главные вопросы, а также...
Roman
6 секунд на чтение

Как FMCG-магазинам использовать специфику регулярных покупок в свою…

Название этого сегмента eCommerce говорит само за себя — FMCG-товары рано или поздно у покупателя заканчиваются. И он приходит за добавкой. То есть главная черта продаж в FMCG — это их регулярность. Они как...
Roman
5 секунд на чтение

Нужна ли мне автоматизация маркетинга: популярные вопросы

Ваш покупатель проходит через множество этапов: привлечение, конвертация, возврат, реактивация, поддержание интереса. Если вы работаете (или пытаетесь работать) с клиентом на каждом из этапов — то наверняка уже ощутили потребность...
Roman
6 секунд на чтение

7 ошибок в маркетинге интернет-магазина, которых можно избежать

Вообще не допускать ошибок в маркетинге — сценарий отличный, но практически всегда неосуществимый. Поэтому путь реалиста — экспериментировать, делать ошибки и учиться на них. А если другие уже успели на чем-то обжечься и рассказать...
Roman
7 секунд на чтение

Прогрессивная персонализация для магазинов косметических средств

Как известно, товарная персонализация — один из главных инструментов любого онлайн-магазина. Она помогает продавать больше каждому клиенту. Но иногда получается так, что товарная персонализация предлагает покупателю не то,...
Roman
14 секунд на чтение

Бесплатная регистрация на eCommerce реалити-шоу открыта! Только до…

UPD: Бесплатная регистрация открыта до 23 апреля. На прошлой неделе наши друзья и коллеги из CS-Cart открыли регистрацию на самое громкое и долгожданное событие этого года в мире электронной коммерции — «E-commerce реалити-шоу»....
Roman
9 секунд на чтение

DIY-рынок: особенности, возможности и предостережения

Для большей части современных людей DIY (do it yourself, «сделай сам») — это товары для рукоделия и собственно продукты этого рукоделия. Но по факту рынок DIY — огромный процветающий сегмент современного...
Roman
11 секунд на чтение

Сколько стоит A/B-тест стороннего сервиса?

Михаил Кечинов Центр управления конверсией REES46, CEO По логике, любой интернет-магазин должен использовать те сервисы автоматизации и персонализации маркетинга, которые приносят ему дополнительные деньги....
Roman
49 секунд на чтение

Ценность, а не цена. Негативные последствия от заниженных…

Все привыкли к ценовому демпингу. Крупные и малые ритейлеры, ваши конкуренты, сами покупатели. Однако стратегия, где вы играете исключительно на цене — проигрышная. Хотя с виду и кажется, что она даст...
Roman
5 секунд на чтение

Что такое прогрессивная персонализация интернет-магазинов товаров для животных

Каждый товар, будь то бытовая электроника, детская одежда или товары для животных, имеет свою специфику продаж. Так, например, большинство клиентов зоомагазинов обычно делятся на два соперничающих...
Roman
4 секунд на чтение

20 интересных eCommerce-событий этой весны в России, СНГ…

Весна традиционно считается временем профессиональных конференций. Мы сделали подборку самых заметных событий в отрасли eCommerce — в России, странах СНГ, Европе и США. Добавляйте свои варианты в комментариях.
Roman
25 секунд на чтение