Что происходит с рынком интернет-рекламы

Тренд последних лет: крупнейшие бренды-рекламодатели, Procter & Gamble, Unilever и другие — сокращают рекламные бюджеты. Причины всегда одни и те же: неэффективность рекламы, непрозрачность каналов.

Даже интернет-реклама, у которой, казалось бы, все козыри в руках, перестала расти такими темпами, как это было до 2016 — это подтверждает исследование Data Insight для IAB Russia. Согласно исследованию, у 31% брендов расходы на интерактивную рекламу снизились или остались на прежнем уровне, в то время, как интенсивный рост бюджета на такую рекламу (больше 21% за год) произошел только у 10% брендов.

Читать далее «Что происходит с рынком интернет-рекламы»

Новое в REES46: 18 июля – 1 августа 2018

Время урожая! Сегодня у нас целых три обновления. Одно понравится владельцам книжных интернет-магазинов, а два других — вообще всем.

Читать далее «Новое в REES46: 18 июля – 1 августа 2018»

REC ONE: появилась функция ограничения показов

Теперь бренды могут задавать ограничение на число показов рекламного инвентаря. Сейчас такая возможность есть только у баннеров — в будущем планируем перенести на другие виды.

Суть: вы можете выбрать, сколько раз показывать рекламное предложения конкретному человеку. По умолчанию — 10 показов. Чтобы снять ограничения и показывать рекламу бесконечное число раз, выберите значение «0» вот в этом поле:

 Такая функция поможет более тонко настроить рекламную кампанию и отрегулировать видимость рекламного предложения.

Выбрать количество показов можно в личном кабинете бренда, в настройках рекламной кампании с инвентарем «баннер».

REC ONE — платформа, где бренды управляют рекламой в интернет-магазинах, а магазины получают с этого доход. Узнайте больше на сайте.

Нативно и эффективно, баннеры не предлагать. Продвижение брендов в интернет-магазине

Если вы впервые увидели слова «продвижение», «бренды» и «интернет-магазин» рядом и в такой последовательности, то полистайте вот эту бодрую статью, сразу всё  станет понятно. Для нетерпеливых, коротко суть.

Читать далее «Нативно и эффективно, баннеры не предлагать. Продвижение брендов в интернет-магазине»

Новое в REES46: оплата по CPS и новый сценарий рекомендаций

Обновления по плану. Сегодня две важных новости: теперь можно сменить модель оплаты на CPS (для любого инструмента REES46), а у товарных рекомендаций появился еще один сценарий.

Читать далее «Новое в REES46: оплата по CPS и новый сценарий рекомендаций»

Новое в REES46: сегментация по поведению

В сегментаторе REES46 появились две новые функции — они помогут настроить таргетинг еще точнее. Если не помните, как создавать новый сегмент, то вот напоминалка: Аудитория → Управление сегментами.

Нажимайте «создать новый динамический сегмент» и переходите во вкладку Email-маркетинг.

Первый новый вид сегментации — это выделение из всех подписчиков тех, кто в течение заданного интервала делал определенное количество покупок конкретного бренда. Это только звучит сложно, вот пример:

Таргетинг на примере: все, кто за последние 3 месяца 2 раза или больше сделали покупку товаров брендов Chantelle или Omero.

Ок, теперь второй вид сегментации. Можно сделать сегмент, в который добавить только тех, кто бросил корзину с товарами из определенных категорий. Дополнительная настройка — период, в который корзина была брошена: час, день или месяц.

Таргетинг на примере: все, кто в течение дня бросил корзину, в которой были товары из категории «Халаты».

Новые функции помогут проводить более точные email- или пуш-кампании — попробуйте, понравится.

Кейс «Ножикова»: до 140% продаж рекомендованных товаров

«Ножиков» — онлайн-магазин ножей. Здесь можно найти знаменитую финку НКВД или нож-керамбит из Counter Strike, подобрать туристический, охотничий, спортивный или надежный кухонный нож. Также в каталоге есть аксессуары для заточки и хранения, а еще подарки с «мужским» характером.

Кейс

Магазин долгое время использует такие инструменты REES46, как товарные рекомендации, обычные и триггерные email-рассылки с персональными рекомендациями. С их помощью магазин увеличивает ежемесячную выручку в среднем на 20-25%.

Читать далее «Кейс «Ножикова»: до 140% продаж рекомендованных товаров»

Новое в REES46: сегментация для веб-пушей

У инструмента веб-пушей появились сегменты, так что вы можете бомбить всплывающими уведомлениями точечно (а не на всю базу).

Чтобы создать сегмент для пуш-рассылок, нужно зайти сюда: Аудитория → Управление сегментами. Дальше — создавайте сегмент.

Настраивается таргетинг точно так же, как и для любого другого сегмента. В вашем распоряжении масса правил и точных настроек — можно сделать рассылку, например, только на 20-летних владелиц маленьких собачек, которые ездят на Lamborghini. Не шутка, кстати. Окей, вы настроили сегмент, получилось что-то вроде того:

Читать далее «Новое в REES46: сегментация для веб-пушей»

Кейс Bestelle: результаты тестирования триггерных рассылок

Bestelle — интернет-магазин нижнего белья и одежды. В магазине представлено более 100 брендов, есть мужской и женский каталог. Магазин провел пилотную кампанию для всех 4 видов триггерных email-рассылок REES46 и поделился результатами теста.

Кампания длилась месяц: с 20 мая по 20 июня.

Читать далее «Кейс Bestelle: результаты тестирования триггерных рассылок»