Новое в REES46: сегментация по UTM-меткам

Сегментация — это как фундамент для маркетинга. Сэкономил, не стал заморачиваться с настройкой параметров — считай, сжег зря половину бюджета. А то и больше. Поэтому в сегментаторе REES46 так много параметров: наборы «демография», «одежда», «дети», «транспорт», «email-маркетинг».

Сегодня инструмент стал еще немного круче — появилось сегментирование по источнику трафика.

Читать далее «Новое в REES46: сегментация по UTM-меткам»

Идея для интернет-магазина: способ зарабатывать на своей триггерной рассылке

Сама идея зарабатывать на целевом трафике не новая. Многие магазины продают рекламные места брендам-поставщикам на своем сайте — в основном, это баннеры. Этот небольшой мастер-класс от REC ONE поможет монетизировать еще один мощный канал — автоматические (триггерные) рассылки. Разберем, как это все работает, на примере рассылок Ozon, их все получали.

Читать далее «Идея для интернет-магазина: способ зарабатывать на своей триггерной рассылке»

REC ONE — официально запущена первая закрытая рекламная сеть для брендов и интернет-магазинов

Санкт-Петербург/Москва, 15 мая 2018

Продвижение брендов с помощью рекламных возможностей ритейлеров давно стало привычным инструментом в офлайне. В онлайне же эта сфера только зарождается: бренды и онлайн-магазины начинают сотрудничать, но пока что не приходится говорить о прозрачности и эффективности. Мы ставим перед собой задачу это изменить, став отраслевым стандартом рекламы.

REC ONE — это платформа, с помощью которой бренды продвигают свои продукты на ведущих ecommercе-площадках, а площадки получают дополнительную прибыль, эффективно продавая свои рекламные места. Весь трафик при этом остается внутри интернет-магазинов.

REC ONE построен по принципам performance-маркетинга. Бренду доступен личный кабинет с аналитикой по всем кампаниям в реальном времени — он может влиять на их ход, подключая различные форматы рекламы на площадках интернет-магазинов и тестировать эффективность каналов. Кроме того, брендам доступно таргетирование рекламных кампаний, учитывающее релевантные товарные категории и предпочтения пользователей. Реклама бренда становится по-настоящему нативной.

Для интернет-магазинов REC ONE — это возможность быстро создать высокотехнологичный рекламный инвентарь (кроме привычных баннеров) и получать дополнительный доход от рекламы.

Рекламный инвентарь содержит в себе 9 видов форматов: персональные товарные рекомендации, блоки премиального размещения, товар дня, продвижение в листинге категории, премиальное размещение в поиске по товарам, баннеры, веб-пуш уведомления, email-рассылки и поп-апы.

Задача, которую ставят перед собой компания — вывести коммуникации брендов-рекламодателей и ритейлеров на качественно новый уровень, проводить рекламные кампаний на принципах прозрачности, доступности данных, технологичности и эффективности.

На кого ориентирован продукт REC ONE:

  • Международные и российские бренды, которые заинтересованы в эффективности интернет-рекламы и рациональном использовании бюджета.
  • Крупные онлайн-ритейлеры, которые не боятся быть открытыми и прозрачными для брендов и желающие увеличить выручку от онлайн-рекламы брендов.
  • Агентства, оказывающие услуги в сфере digital-рекламы брендам.

Контакты

desk@rec-one.ru | re-one.ru

Презентации с кейсами по performance-маркетингу (на русском)

Performance-маркетинг — стандарт для интернет-рекламы, особенно когда речь заходит о больших мировых брендах и миллиардных бюджетах. Ниже — презентации с кейсами брендов и агентств, которые подтверждают этот тезис. Просто оставим их здесь, может, помогут убедить босса в нужности performance-маркетинга.

Читать далее «Презентации с кейсами по performance-маркетингу (на русском)»

Обновление REES46: сценарий «регулярная покупка» с первой транзакции

Мы улучшили триггерный сценарий «регулярная покупка» — теперь он срабатывает уже после первого оплаченного заказа.

Как работало раньше

Посетитель делал покупку, а, например, через месяц повторял ее. Для REES46 это становилось сигналом: человек покупает товар регулярно, с периодичностью в месяц. Система запускала сценарий триггерной рассылки «регулярная покупка» — когда приходило время следующей покупки, клиенту приходило письмо с напоминанием.

Всё было круто, кроме одного момента — рассылка запускалась только после второй покупки.

Что мы улучшили

Теперь триггерная рассылка включается сразу после первой покупки. Как это работает:

  • REES46 отмечает товар, который купил посетитель (впервые);
  • Ищет данные о том, как другие клиенты покупают этот же товар;
  • Берет интервал в 90 дней и смотрит даты первых и последних покупок товара;
  • Вычисляет среднюю периодичность покупки этого товара;
  • Включает триггерную рассылку-напоминание.

Важно: чтобы сценарий работал, в YML-файле обязательно должны быть товары с флагом periodic.

Для продвинутых: технотренды в ecommerce

Собрали в одном материале все технологические новинки, о которых говорят как о главных трендах года. Пока ими пользуются только те, кого на западе называют «early adopters» — компании, наиболее чувствительные к перспективным трендам.  

Читать далее «Для продвинутых: технотренды в ecommerce»

Что такое товары-локомотивы и как они работают в разных сегментах

В маркетинге существует такое понятие как «товары-локомотивы». Они продаются с минимальной, нулевой или даже отрицательной наценкой и нужны для того, чтобы привлекать клиентов. Покупатель приходит в магазин именно за таким товаром, но по пути покупает что-то еще — и в итоге на кассе у него полная корзина. Это если в двух словах. Но в каждой отрасли есть свои фишки — часть из них вполне применима к онлайн-ритейлу.

Читать далее «Что такое товары-локомотивы и как они работают в разных сегментах»

В 3 раза круче: дизайн-хаки для блоков товарных рекомендаций на вашем сайте

Большой плюс блоков товарных рекомендаций REES46 — это настраиваемость их внешнего вида. Если ничего не менять, блок рекомендаций имеет такой дизайн:

Всё аккуратно, но, скорее всего, не в стиле вашего сайта. У вас другие шрифты, фирменные цвета, радиус скругления у кнопок, расположение описания, цены и самой кнопки заказа. Или, может, у вас вообще вместо нее — иконка корзины.

Чаще всего настройку внешнего вида наши клиенты делают самостоятельно. У кого-то получается лучше, у кого-то хуже — поэтому мы сделали этот небольшой сборник советов. Он поможет проверить, всё ли вы учли.

Читать далее «В 3 раза круче: дизайн-хаки для блоков товарных рекомендаций на вашем сайте»

Тренды в фешн-ритейле из доклада McKinsey & Company

Мы выбрали основные моменты из доклада The State of Fashion 2018 аналитической компании McKinsey & Company. Полный отчет на английском языке здесь.

Непредсказуемость становится нормой

Экономическая неопределенность и общая непредсказуемость рынка стали нормой для мировой индустрии моды. Магазины закрываются, торговые центры стоят пустыми, онлайн-шопинг становится популярнее — все это побуждает компании быть гибкими и адаптироваться к изменениям рынка, сосредоточившись на своих ресурсах и клиентском сервисе.

Рост онлайн-продаж одежды и обуви по всему миру 2017-2020

Ожидается также, что бренды будут использовать больше технологий, в том числе искусственный интеллект. Это поможет им оставаться мобильными в условиях политической напряженности и экономических потрясений — таких как брекзит и других проблем международной торговли, которые могут обостриться в этом году. Читать далее «Тренды в фешн-ритейле из доклада McKinsey & Company»

Всего один вывод, который должны сделать интернет-магазины из исследования IAB Russia

Сделайте из сайта магазина нормальную рекламную площадку. С аналитикой. С аукционами. С нативными современными форматами, а не только баннерами. Сделайте быстрее. Иначе большой кусок рекламного бюджета, который так и просится вам в руки, уйдет к тем, кто был расторопнее.

Это был тот самый вывод

Да, знаем. Обычно такие статьи строятся по другому принципу. Такому, где сначала нагнетают интригу и подводят читателя к кое-каким выводам. А в конце — прикрытое веточками ключевое сообщение. Типа нативное, ага. Выводы, заключение, итого.

Просто вот так честнее, нам кажется. Да и время экономит. Ладно, к аргументации.

Читать далее «Всего один вывод, который должны сделать интернет-магазины из исследования IAB Russia»