Обзор нового редактора товарных рекомендаций REES46

Всем привет, наш редактор полностью обновился — стал еще более интуитивным, суперудобным и вообще мы не видим на горизонте чего-то похожего. С его помощью вы сможете создавать свои сценарии товарных рекомендаций — любой сложности и для любых бизнес-задач. А также за пару минут запускать A/B-тесты без привлечения программистов. Проведем тур по продукту (в конце будет видео).

Читать далее «Обзор нового редактора товарных рекомендаций REES46»

Новое в REES46: «все результаты поиска» для книжных и 3 улучшения

В прошлом дайджесте обновлений мы показывали выпадающий блок поиска, который мы делаем для книжных интернет-магазинов. Новость этого дня — мы закончили работу над страницей поиска (так, которая «показать все результаты»).

Читать далее «Новое в REES46: «все результаты поиска» для книжных и 3 улучшения»

Что происходит с рынком интернет-рекламы

Тренд последних лет: крупнейшие бренды-рекламодатели, Procter & Gamble, Unilever и другие — сокращают рекламные бюджеты. Причины всегда одни и те же: неэффективность рекламы, непрозрачность каналов.

Даже интернет-реклама, у которой, казалось бы, все козыри в руках, перестала расти такими темпами, как это было до 2016 — это подтверждает исследование Data Insight для IAB Russia. Согласно исследованию, у 31% брендов расходы на интерактивную рекламу снизились или остались на прежнем уровне, в то время, как интенсивный рост бюджета на такую рекламу (больше 21% за год) произошел только у 10% брендов.

Читать далее «Что происходит с рынком интернет-рекламы»

Новое в REES46: сегментация для зоомагазинов

Начнем по традиции с экрана настройки сегмента. Сначала его нужно создать.

Меню → Аудитория → Управление сегментами

Нажмите зеленую кнопку и создайте новый динамический сегмент. Увидите вот такую страницу:

Всего три поля:

  1. Тип. Кошки, собаки, рыбки и грызуны.
  2. Порода. Крупные, средние и миниатюрные питомцы.
  3. Возраст. Детеныши, взрослые особи и «пенсионеры».

Настроите все три поля и получите новый динамический сегмент — то есть по мере того, как ваш магазин будет узнавать своих посетителей, они будут заноситься в этот сегмент. Только те, кто подходит по параметрам, конечно.

Читать далее «Новое в REES46: сегментация для зоомагазинов»

Обновление REES46: сценарий «регулярная покупка» с первой транзакции

Мы улучшили триггерный сценарий «регулярная покупка» — теперь он срабатывает уже после первого оплаченного заказа.

Как работало раньше

Посетитель делал покупку, а, например, через месяц повторял ее. Для REES46 это становилось сигналом: человек покупает товар регулярно, с периодичностью в месяц. Система запускала сценарий триггерной рассылки «регулярная покупка» — когда приходило время следующей покупки, клиенту приходило письмо с напоминанием.

Всё было круто, кроме одного момента — рассылка запускалась только после второй покупки.

Что мы улучшили

Теперь триггерная рассылка включается сразу после первой покупки. Как это работает:

  • REES46 отмечает товар, который купил посетитель (впервые);
  • Ищет данные о том, как другие клиенты покупают этот же товар;
  • Берет интервал в 90 дней и смотрит даты первых и последних покупок товара;
  • Вычисляет среднюю периодичность покупки этого товара;
  • Включает триггерную рассылку-напоминание.

Важно: чтобы сценарий работал, в YML-файле обязательно должны быть товары с флагом periodic.

Что такое товары-локомотивы и как они работают в разных сегментах

В маркетинге существует такое понятие как «товары-локомотивы». Они продаются с минимальной, нулевой или даже отрицательной наценкой и нужны для того, чтобы привлекать клиентов. Покупатель приходит в магазин именно за таким товаром, но по пути покупает что-то еще — и в итоге на кассе у него полная корзина. Это если в двух словах. Но в каждой отрасли есть свои фишки — часть из них вполне применима к онлайн-ритейлу.

Читать далее «Что такое товары-локомотивы и как они работают в разных сегментах»

В 3 раза круче: дизайн-хаки для блоков товарных рекомендаций на вашем сайте

Большой плюс блоков товарных рекомендаций REES46 — это настраиваемость их внешнего вида. Если ничего не менять, блок рекомендаций имеет такой дизайн:

Всё аккуратно, но, скорее всего, не в стиле вашего сайта. У вас другие шрифты, фирменные цвета, радиус скругления у кнопок, расположение описания, цены и самой кнопки заказа. Или, может, у вас вообще вместо нее — иконка корзины.

Чаще всего настройку внешнего вида наши клиенты делают самостоятельно. У кого-то получается лучше, у кого-то хуже — поэтому мы сделали этот небольшой сборник советов. Он поможет проверить, всё ли вы учли.

Читать далее «В 3 раза круче: дизайн-хаки для блоков товарных рекомендаций на вашем сайте»

Аналитика: продажи продуктов питания в онлайне (мир и Россия)

Сегодня во всем мире наблюдается снижение интереса к гипермаркетам и крупным торговым сетям. Главным интересом современного покупателя становится оперативность: ему важно не выбиваться из повседневного ритма жизни и не тратить много времени на процесс покупки. Поэтому он все чаще отдает предпочтение небольшим продуктовым магазинам в ближайшей доступности или вообще покупке продуктов в онлайне.

Как выглядит рынок Grocery Online Retail на Западе и в чем его специфика в России — рассказываем.

Читать далее «Аналитика: продажи продуктов питания в онлайне (мир и Россия)»

Как онлайн-ритейлерам увеличить прибыль от рекламы брендов

Бюджет брендов на интернет-рекламу в России за 2017 год составил 136 млрд. рублей, но лишь незначительная часть ушла на рекламу их товаров в интернет-магазинах. Казалось бы, очевидно, что именно в интернет-магазине бренд может привлечь внимание целевой аудитории, уже готовой к совершению покупки. Тем не менее, бренды по-прежнему не могут размещать собственные товары на премиальных позициях на сайтах интернет-магазинов, несмотря на гигантский потенциал и эффективность. Причина в самих магазинах: у них нет инвентаря, который позволил бы размещать разные форматы рекламы, нет внятной системы аналитики и таргетинга, аукционов в реальном времени, автоматизации и всего того, что уже давно используется на рынке рекламы. Решение?

На вебинаре мы расскажем о платформе REC ONE, помогающей увеличить продажи рекламы брендам на сайте интернет-магазина. Покажем, как использовать свои рекламные возможности на 100% и продавать высокотехнологичные, эффективные рекламные форматы и расширенный таргетинг.

Во время вебинара:

  • обсудим, как интернет-магазины могут увеличить прибыль от продвижения товаров брендов на сайте;
  • продемонстрируем работу платформы REC ONE как со стороны ритейлера, так и со стороны бренда;
  • покажем, как сегментация клиентов и аукционы в реальном времени позволяют зарабатывать на продвижении больше;
  • покажем несколько кейсов и цифры по рынку.

Спикер: Михаил Кечинов, основатель REES46 Technologies​

Зарегистрироваться можно прямо здесь:

8 тенденций eCommerce в 2018 году

Тенденции в eCommerce постоянно меняются. То, что было на пике популярности в прошлом году, в этом может уйти в историю. Чтобы бизнес оставался конкурентоспособным, не нужно сопротивляться новым веяниям — напротив, нужно их принять. Вот 8 тенденций в eCommerce, которые будут актуальны в этом году.

Читать далее «8 тенденций eCommerce в 2018 году»